免費服務熱線:400-619-8132
  • 貴州迎賓酒股份有限公司
  • 貴州迎賓酒股份有限公司
  • 您的位置: 酒水代理網 > 資訊 > 企業動態

    全興將以復刻經典之作攪動名酒市場

    2021-03-26 (來源: 酒水代理網) 瀏覽:314
    核心提示:  3月24日,復刻經典之作全興大曲·60版上市發布會于成都啟幕。來自的上百名意向經銷商與會,深度探討了名酒復刻產品的市場策

      3月24日,復刻經典之作全興大曲·60版上市發布會于成都啟幕。來自的上百名意向經銷商與會,深度探討了名酒復刻產品的市場策略及未來趨勢。

      “小眾圈層的情懷愛好要轉化為市值,必有行業各方力量的加碼。復刻經典老酒所帶來的市盈率被見微知著的渠道商敏銳嗅到,全興大曲年代記憶60版這樣資源稀缺的復刻產品受到市場廣泛關注在意料之中?!?四川全興酒銷售有限公司老名酒項目品牌經理王紅曉在發布會現場提及。

      “老酒情懷與名酒效應的雙重加持,全興大曲年代記憶60版的市場價值毋庸置疑?!?/p>

      王紅曉介紹說,全興作為曾經“我國八大名酒”之一,本身具有名酒屬性,全興大曲·年代記憶60版和80版,外觀上以獲獎產品復刻為主,力圖體現名酒基因和懷舊情結:“60版是向1963年獲得國家金質獎章和‘我國名酒’稱號的經典產品致敬。外盒底紋是1963年當年老報紙,充滿年代感,80版是向1984年獲得國家金質獎章和‘我國名酒’稱號的經典產品致敬,細節加上時代元素和設計上的優化提升,更符合當下的審美趨勢,同時也能提升整體檔次?!?/p>

      年代記憶系列不僅再現了名酒外形,在酒體上也沿用全興傳統工藝,采用8年以上基酒保障品質。

      據介紹,全興酒業以熊貓鑒賞、新名酒系列及老名酒系列構建產品塔矩陣。塔尖產品熊貓鑒賞集全興釀造工藝大成,屬于高端川酒躍級之作,酒體醇厚豐滿,首創行業三曲并用、限量生產發售,彰顯國寶級手工釀造珍品的稀缺性。新名酒系列的核心大單品為全興大曲·樽30,樽系列于去年6月上市,據2020年度全興消費者研究數據顯示:樽系列已成功登榜全興的各項消費者喜愛指標,無論是酒體口感、包裝設計均得到消費者的肯定。

      另外,在去年度發布上市的年代記憶80版反響的市場背景下,2021年全興再次復刻加推年代記憶60版,滿足了全興的粉絲名酒情結。這也是在樽系列聚合了市場能量之后的追加單品。

      “產品總量的稀缺及對區域內市場終端數量的控制,推動全興老名酒產品市場價格趨向良性發展軌道?!?/p>

      90年代,精制全興大曲曾一度躍升單品噸酒量,擁有可觀的消費者基礎,現階段復刻經典產品的用戶需求也日益顯著。王紅曉認為,自帶雙重稀缺性問世的全興老名酒系列產品,將再次刷新全興老名酒產品在復刻賽道的市場競爭力:“全興對品質的嚴謹讓全興大曲年代記憶復刻產品產量稀缺,老酒的儲備量及勾調技藝保障產品的硬核品質,此次全興大曲·年代記憶60版一經投市就附加‘限量’屬性?!?/p>

      基于此,全興在產品的市場策略上針對特性產品做了調整賦能。

      據介紹,老名酒系列產品采用一對一、點對點的簽約經銷形式,產品從平臺商直接流向終端店,大限度壓縮了渠道寬度,扁平化運營保障了終端店的利潤率:“在渠道管控方面,老名酒設置相應的管理工具,保障每一個終端店的貨物流向均在監管之下,防竄與控價并舉的渠道策略,是對合作客戶的利益保證?!?/p>

      據了解,全興大曲年代記憶的老名酒平臺運營商范圍內僅有5位,分別在浙江、安徽、河南、吉林、四川布局。5家平臺商共同搭建全興以復刻經典產品為核心的老名酒產品聯盟體系。獲得聯盟認證的平臺商將享受聯盟采購價及促銷政策,實現利潤利益共享。聯盟體外不再釋放任何一瓶全興年代記憶產品,且本次發布的全興大曲·年代記憶(60版)市場投放量僅占年代記憶(80版)的10%,基本形成聯盟體外一瓶難求的市場局面。

      作為全興年代記憶系列四川經銷商,成都仁品酒業有限公司總經理喬旭表示,在四川市場,市面上能見到的復刻產品并不多,因此全興具有很強的品牌優勢,對全興大曲·年代記憶未來的前景,喬旭很有信心:“我認為全興年代記憶是老八大名酒里面具性價比的好酒。80版年前就已經上市了,銷售情況比我們預想的好,目前在整個市場消費者的滿意度比較高,我們的合作伙伴對這個產品也比較關注,另外全興實行的是控量模式,所以這個酒是稀缺的,包括我們的客戶,都是實行計劃量供應,所以說廠里給我們的計劃量應該是不夠的,年前的時候我們都在跟廠方申請增量,但是目前得到的回復是不能增量?!?/p>

      此次發布會,全興也展露出以經典復刻持續攪動市場的雄心。

      據全興有關人員介紹,全興未來三年的規劃是“穩扎穩打”,對于全興大曲·年代記憶80版,60版這兩個產品的投放量,每年的增額不會超過10%。另外,預計在2021年下半年,全興大曲·年代記憶90版也將上市:“90版我們就會把它作為一個流量產品,在量上我們會進行一個比較大的釋放,我們計劃通過三年的時間攪動市場,之后會根據我們的網點建設情況和產品動銷情況再配置投放的量。(來源:酒業家)

     

    編輯:酒水代理網
    免責聲明:本平臺分享的的圖文內容,版權歸原作者所有,本平臺轉載旨在分享交流,并不代表贊同文中觀點和對其真實性負責。僅供讀者參考,不用作商業用途。若侵權,版權等問題,煩告知及聯系電話:18753699657,將馬上安排刪除。
    本文來源網絡,侵權請聯系酒水代理網編輯!

    酒水代理網官方二維碼 做招商 找項目 看資訊

    掃描二維碼關注酒水代理網公眾號

    找項目,看酒行業資訊,瀏覽更方便

    您還可能關注的展會

    更多
    人碰人碰人成免费视频播放_2020日本大片免a费观看视频_亚洲视频日韩视欧美视频